Η πιο πρόσφατη τσάντα του Balenciaga μοιάζει πολύ με την έκδοση της Ikea από την έκδοση 40p (US $ 0.50), και αυτό δεν είναι κακό.
Η Demna Gvasalia, δημιουργικός διευθυντής της Balenciaga, δημιούργησε το εμπορικό σήμα της για τη λήψη καθημερινών αντικειμένων και την παροχή μιας πολυτέλειας. Στην ετικέτα του Vetements, ο σχεδιαστής επικεντρώθηκε σε πράγματα όπως το ταπεινό μπλουζάκι της DHL, το Levis, το Juicy Couture και το αδιάβροχο. Όλα τα κομμάτια που θα μπορούσαν αρχικά να βρεθούν σε προσιτές τιμές και όλα αυτά απελευθερώθηκαν με εξαιρετικές ετικέτες τιμών στο Vetements (το t-shirt της DHL που εξαντλήθηκε στα £ 185 (US $ 237) και Vetements Levis είναι προς πώληση σήμερα για πάνω από £ 1.000)). Αυτός ο Απρίλιος, ο σχεδιαστής στρέφει την προσοχή του στην ταπεινή τσάντα Ikea με την πιο πρόσφατη συλλογή του για την Balenciaga.
Το εμπορικό σήμα, το οποίο ήταν προηγουμένως υπό την καθοδήγηση του Alexander Wang, μεταμορφώθηκε από τη Demna Gvasalia. Αφού αποφοίτησε από τη Βασιλική Ακαδημία Καλών Τεχνών της Αμβέρσας στο Βέλγιο, ο Γκασάλεια εκπαιδεύτηκε στο Maison Margiela πριν ξεκινήσει τη δική του πρωτοποριακή μάρκα. Ωστόσο, παρά την επιτυχία του Vetements στην λατρεία, ο διορισμός του στο Balenciaga χαιρέτησε έκπληκτοι από πολλούς στη βιομηχανία. Θα μπορούσε αυτό το υπόγειο σχήμα να το κάνει σε ένα κύριο πολυτελές σπίτι; Είναι ένα σενάριο που δεν είναι τόσο διαφορετικό από την αντίδραση που έλαβε η Margiela όταν προσλήφθηκε ως δημιουργικός διευθυντής της Hermès στη δεκαετία του 1990.
Balenciaga άνοιξη καλοκαίρι 17: Εξερευνήστε τη συλλογή στο Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Μία θέση που μοιράστηκε η Balenciaga (@balenciaga) στις 5 Οκτωβρίου 2016 στις 5:59 π.μ. PDT
Η πιο πρόσφατη έκδοση της Gvasalia έφερε πάνω από λίγα φρύδια: η τσάντα Ikea-esque της Balenciaga πωλείται σε ένα δροσερό 1, 700 δολάρια (2, 180 δολάρια ΗΠΑ) αντί για 40p (0, 50 δολάρια ΗΠΑ). Οι ομοιότητες έχουν επίσης ωθήσει την Ikea να απελευθερώσει τη δική της απάντηση στις ειδήσεις. Σε μια κίνηση marketing genius, η τελευταία αγγελία της σουηδικής μάρκας έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους αγοραστές να προσδιορίσουν την πραγματική συμφωνία.
Vårens it-väska är här! Το Ibland είναι ένα από τα πιο δημοφιλή. Αποθηκεύστε το όνομά σας: 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 κιλά / στίκ. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Μια θέση που μοιράστηκε η IKEA Sverige (@ikeasverige) στις 20 Απριλίου 2017 στις 6:34 π.μ. PDT
Πέρα από την έξυπνη ανταπόκριση της Ikea, η απελευθέρωση - και η επακόλουθη οργή - είναι μαρτυρία της κατανόησης από την Demna Gvasalia του ψηφιακού τοπίου και της ικανότητάς του να χειραγωγεί την παραγωγή των κοινωνικών μέσων για το όφελος της μάρκας. Η δημιουργία «λατρευτικών» αντικειμένων που αποξενώνουν πολλούς ανθρώπους όχι μόνο δίνει αφιερωμένη «fashionistas» μια νέα λατρεία αποκλειστικότητας για να αγοράσει, αλλά και imbues ένα κύριο πολυτελές σπίτι με κοφτερότητα με τρόπο που τα ρούχα δεν μπορούν να κάνουν. Με παρόμοιο τρόπο, η Gucci ξεκίνησε έξυπνη ψηφιακή στρατηγική, δουλεύοντας με όσους αρέσουν στο Buzzfeed για πρώτη φορά για να προσεγγίσουν νέα «χιλιετή» ακροατήρια.
«Λατρεύω τις κοινωνικές στολές - τι σημαίνει το μήνυμα για κάποιον. Χρησιμοποίησα φορούν μπλούζες ασφαλείας και οι άνθρωποι θα πίστευαν ότι είμαι ένας άντρας ασφαλείας. Είναι η χροιά των ρούχων. Χωρίς να σε γνωρίζουν οι άνθρωποι, φέρνει ένα μήνυμα. Νομίζω ότι προέρχεται από την έλλειψη πολυμορφίας σε μια περίοδο της νεολαίας μου. Όλοι φορούσαν το ίδιο, διότι δεν υπήρχε άλλη επιλογή », δήλωσε ο γεννημένος στη Γεωργία σχεδιαστής στον Suzy Menkes της Vogue.
#VETEMENTSxLEVIS NOW BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Μία θέση που μοιράστηκε η VETEMENTS (@vetements_official) στις 25 Απριλίου 2017 στις 3:22 π.μ. PDT
Σε αντίθεση με τη Gucci, η Demna προσκαλεί μια προσέγγιση DIY στην πολυτέλεια (που επίσης παρατηρείται στην τάση εμπνευσμένη από το Vetements, που φορούσε το παλτό σας από τους ώμους σας, όπως γλίστρησε και δεν θα μπορούσε να ενοχληθεί να το επαναφέρει): μπορεί να μην είστε σε θέση να πάρτε την έκδοση premium, αλλά μπορείτε ακόμα να αγοράσετε το φθηνό, πρωτότυπο και να είναι στην τάση, και το αστείο. Το κρίσιμο στοιχείο είναι ότι, υπονομεύοντας την αξία των καθημερινών αντικειμένων, καλεί τους ανθρώπους να γελούν σε όσους ξοδεύουν τα χρήματα και επίσης να αισθάνονται ζηλιάρης. Αυτά τα στοιχεία γίνονται μεταφορές, ένα μέσο να είναι τόσο ο αουτσάιντερ όσο και το ανήκουν. μια στολή για τις μάζες και μια διαφυγή που λίγοι θα μπορούσαν να ονειρευτούν. Ονομάστε μια λατρεία, μια συμμορία ή μια φάρσα: κανείς δεν κάνει ό, τι κάνει η Δήμνα. Και αυτό, είναι μεγαλοφυία.
