Κατά τη διάρκεια των τελευταίων 20 χρόνων, η φθορά των πατίνων εξελίχθηκε από τους ξένους στους ιδιοκτήτες-ναι, Κύριε, της κύριας αισθητικής. Ωστόσο, καθώς η κουλτούρα έχει αναπτυχθεί, έχει και η λατρεία μέσα σε αυτήν. Παρά τη διευρυμένη διαθεσιμότητά τους, τώρα είναι πιο πιθανό να βλέπετε ουρές να σβήνουν το μπλουζάκι για να αποκτήσετε ένα κομμάτι ενδυμάτων παπουτσιών περιορισμένης έκδοσης σε σχέση με οποιοδήποτε άλλο σημείο της ιστορίας. Εξετάζουμε την επιρροή του skateboarding στην mainstream μόδα.
Το 2005, η σκηνοθέτις Catherine Hardwicke απελευθέρωσε τους Lords of Dogtown, οι οποίοι κατέγραψαν την αγωνία της ομάδας ανταγωνισμού Zephyr (τα Z-boys) για ένα καλοκαίρι στη δεκαετία του '70. Βασισμένο σε μια αληθινή ιστορία, τεκμηριώνει τις απαρχές των μύθων των skate Tony Alva, Stacy Peralta και Jay Adams.Το Lord of Dogtown ήταν ένα κλασικό λατρευτικό κλασικό, ένα όνειρο για την ελευθερία που φέρνει το skateboarding, καθώς και μια γιορτή της ελεύθερης κίνησης, το κακό πνεύμα της ύπαρξης σε ένα πακέτο εφήβων αγοριών. Το ντοκιμαντέρ για την ομάδα Zephyr προτάθηκε επίσης για το Φεστιβάλ Sundance.
Ali / Warhol για την Ανώτατη
Μια φωτογραφία που δημοσιεύτηκε από το Supreme (@supremenewyork) στις 20 Απριλίου 2016 στις 7:00 πμ PDT
Η ένδυση είναι η ενσάρκωση αυτού του πνεύματος σκέιτερ. Στην ταινία, τα αγόρια φορούν υπερμεγέθη μπλουζάκια, καπέλα προς τα πίσω, μπλούζες, σορτς και τζιν με χαμηλή κλίση - ένα στυλ που έχει αλλάξει μόλις από τη δεκαετία του '70. Τα χαλαρά προσαρμοσμένα, υπερμεγέθη στοιχεία δίνουν στους αναβάτες την ελευθερία να πατσοδοτούν όπως θέλουν, μεταφέροντας παράλληλα μια ανέμελη, μετριοπαθής αισθητική.
Ως εκ τούτου, η συμπεριφορά σκέιτερ έχει αποδειχθεί ότι είναι απείρως σαγηνευτική σε μάρκες που θέλουν να εμποδίσουν το πνεύμα για τα δικά τους κέρδη. Και ένας από τους λόγους που η φθορά των skate έχει γίνει mainstream οφείλεται αναμφισβήτητα στο branding. Εταιρικοί γίγαντες όπως η Red Bull έλαβαν το άθλημα και ευθυγραμμίστηκαν άψογα με αυτό, εξασφαλίζοντας τη μαζική εξάπλωση του παιχνιδιού που ήταν περισσότερο από ένα outsider. Αλλά η υπεροχή των σημάτων στη σκηνή σήμερα οφείλεται στην αυθεντικότητά τους. Και ανάμεσα σε μια ομάδα βαρών hitters, υπάρχουν δύο κύριοι γίγαντες που στέκονται πάνω από τους ώμους: το Supreme και το Stussy.
Παρασκευή #scottoster
Μια φωτογραφία που δημοσιεύτηκε από τον Bianca Chandôn (@biancachandon) στις 13 Μαΐου 2015 στις 4:59 μμ PDT
Το πρώτο κατάστημα του Supreme άνοιξε το 1994 στο κέντρο της Νέας Υόρκης. Ο ιδρυτής James Jebbia ήταν ένας καταλαβαίνω επιχειρηματίας που κατάλαβε ότι τα παιδιά skate ήταν διακεκριμένοι πελάτες, επιλεκτικοί για το τι φορούσαν. Ο Jebbia προσλαμβάνει τοπικούς σκουντάφους για να δουλέψει στο κατάστημά του, καλλιεργώντας ένα αυθεντικό εμπορικό σήμα και πιστό θεατή. «Προσπαθούμε απλώς να κάνουμε πράγματα για αυτόν τον πραγματικό πόνο-στο-κώλο, επιθετικό παιδί της Νέας Υόρκης». Δήλωσε ο Jebbia στο περιοδικό Interview.
Η Stussy ιδρύθηκε στη δεκαετία του 1980 από την Καλιφόρνια από τον Shawn Stüssy και τον συνεργάτη Frank Sinatra (όχι, όχι αυτόν). Το ντουέτο ήρθε από φόντο σέρφινγκ και skateboarding, αλλά προήλθε από την αρχή. Το Stüssy αριθ. 4 έδωσε το φόρο τιμής στο εικονικό άρωμα της Chanel, όπως και το λογότυπο που φτιάχτηκε από τη σύμπλεξη του S's. Ο γάμος των επιρροών επέτρεψε στη μάρκα να δημιουργήσει κάτι νέο και ενεργητικό, κερδίζοντας ένα αφοσιωμένο και διεθνές μετά από λίγα μόνο χρόνια.
Ο Stussy όχι μόνο ενέπνευσε το Ανώτατο, αλλά και τις λεγεώνες των στυλ που ακολούθησαν-Bianca Chandon, Mood και Palace για να αναφέρουμε μερικά. Αυτά τα εμπορικά σήματα διοικούν τεράστια ακροατήρια, με διεθνή καταστήματα και εμπόρους. Κρουαζιέρες από τις εξωτερικές βαθμίδες του ύφους στην καρδιά της σύγχρονης αισθητικής, συνεχίζουν να μονοπωλούν την ίδια στάση, αλλά μιλούν επίσης σε μια γενιά με τρόπο πιο σχετικό με τους αντίστοιχους ομολόγους τους.
ΣΤΗΝ ΠΑΛΑΙΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ ΑΥΤΟ ΤΟ ΣΑΒΒΑΤΟ; • PIQUE SHOWERMAN T-SHIRTS ♻️ • ΝΕΟ CAPS♻️ • ΤΣΑΝΤΕΣ • ΝΕΕΣ ΚΑΤΑΣΚΕΥΕΣ ΓΙΑ ΤΟ ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΟ • ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΚΑΤΙΚΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ • ΚΑΙ ΟΡΙΣΜΕΝΟΣ ΤΥΠΟΣ ΕΠΙΔΡΑΣΗΣ; ONLINE TOO BOSS; Σάβ 11 π.μ. ώρα Λονδίνου; ΗΠΑ ONLINE ?? SAT 11:00 EST, 8:00 PST.
Ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε από το PALACE (@palaceskateboards) στις 2 Αυγούστου 2016 στις 6:35 π.μ. PDT
Σε μια εποχή διαρκούς συλλογής και την άμεση διάχυση των τάσεων της πασαρέλας, η Supreme και η εταιρεία προσέφεραν το αποκλειστικό πλεονέκτημα, συνδυάζοντας υψηλής ποιότητας σχεδιασμό με προσβάσιμα σημεία τιμών. Έχοντας ξεκινήσει βασιζόμενοι σε αυτά που γνωρίζουν και στον πολιτισμό γύρω τους, τα σήματα αυτά έχουν πλέον αναπτύξει μια αφοσίωση για συλλογές περιορισμένης έκδοσης και έξυπνες συνεργασίες με ένα μείγμα ετικετών, από το Levis έως το North Face και Larry Clark, διατηρώντας παράλληλα την αρετή τους ήθος. Αυτά τα εμπορικά σήματα είναι ακριβά, αλλά δεν είναι ακριβό: αυτή είναι η υψηλή μόδα που μπορεί να φορέσει μια νέα γενιά.
Πέρα από τις ίδιες τις ετικέτες, τα εμπορικά σήματα που φορούν παπουτσάκια έχουν επίσης καταλάβει τη φύση του καταστήματος ιδεών. Η στάση απλώνεται απρόσκοπτα σε όλη την εμπειρία της ετικέτας. Και εκπληκτικά, η στάση διατηρείται και στις ιστοσελίδες τους. Online, η διάταξη του Supreme σας επιτρέπει να πλοηγηθείτε, αλλά δίνει το ελάχιστο περιεχόμενο. Ο «δροσερός» παράγοντας της μάρκας βρίσκεται στο μυστήριο.
#moodnyc
Μια φωτογραφία που δημοσιεύτηκε από το Mood NYC (@moodnyc) στις 21 Μαΐου 2016 στις 2:52 μ.μ. PDT
Για να είναι hipster τώρα, πρέπει να είναι μια χιλιετία. Δεν υπάρχει εναλλακτική λύση για τις επιλογές μόδας εδώ. Αλλά η φθορά των skate συνεχίζει να προσφέρει κάτι πιο ατομικό, ακόμα και όταν αρχίζει να πωλείται σε Urban Outfitters. Πράγματι, καθώς η λατρεία του στυλ σκέιτερ εξελίσσεται σε μια σύγχρονη κουλτούρα, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς αυτά τα εμπορικά σήματα αντιμετωπίζουν έναν τόσο ένθερμο και διαρκή θαυμασμό. Ένα πράγμα είναι σίγουρο, δεν θα ωθηθούν ξανά στα πατινάζ πάρκα οποτεδήποτε σύντομα.
