Η αθλητική μάρκα adidas πρόκειται να ξεκινήσει 'Prouder' μπροστά από την παρέλαση του Pride του 2018 στο Λονδίνο. Η εκστρατεία θα γιορτάσει την ενότητα και την ατομικότητα με απώτερο σκοπό την υποστήριξη της LGBTQ + της νεολαίας. Ο άνθρωπος πίσω από το σχέδιο είναι ο DJ Fat Tony, ο οποίος έχει συσπειρώσει τους Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs και Edward Enninful για να συνεισφέρουν. Το Πολιτιστικό ταξίδι έφθασε μαζί του για να ανακαλύψει τι ενέπνευσε την ιδέα και τι αντιπροσωπεύει.
«Έχω αγοράσει εκπαιδευτές της adidas εδώ και χρόνια και πάντα είχα μια σχέση συνεργασίας με το εμπορικό σήμα», λέει ο Fat Tony στο Πολιτιστικό Ταξίδι »αλλά τους είπα συνεχώς ότι έπρεπε να γεφυρώσουν το χάσμα μεταξύ της αθλητικής νεολαίας και της indie gig σκηνή. Δεν υπάρχει τίποτα για τους ανθρώπους ανάμεσα."
Fat Tony, εκστρατεία της Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Η Prouder, η εκστρατεία του 2018, ελπίζει να χτίσει αυτή τη γέφυρα. Ξεκινώντας εγκαίρως για το Pride της Λονδίνου, με ένα float στην παρέλαση και μια αναδυόμενη έκθεση στο Soho, είναι μια γιορτή της ατομικότητας και του τι κάνει τους ανθρώπους υπερήφανους σήμερα. Μια ομάδα 37 διασημοτήτων, συμπεριλαμβανομένων των Kate Moss, Edward Enniful, Goldie και The Petshop Boys, έχουν σχεδιάσει τους δικούς τους εκπαιδευτές της adidas Samba και το αποτέλεσμα είναι μια σειρά εξατομικευμένων έργων τέχνης.
«Πρόκειται για το να είσαι αποκλειστικός και να γιορτάζεις ανθρώπους για ποιοι είναι», λέει ο Tony. Τα παπούτσια των αγοριών του Petshop είναι πλήρως καλυμμένα σε καθρέφτες για να μοιάζουν με δύο μπάλες ντίσκο και η Kate Moss έλαβε έμπνευση από το γυάλινο παντόφλο της Σταχτοπούτας, το οποίο νομίζω ότι συνοψίζει λίγο τη νεολαία της, «γελάει»,
έρχομαι σπίτι από μια νύχτα έξω με ένα παπούτσι."
Ο σχεδιασμός Adidas Samba του Edward Enniful, η εκστρατεία Prouder 2018 © Notion PR
Αλλά τι κάνει τη μόδα το σωστό μέσο για το μήνυμα; «Η μόδα είναι μια μορφή τέχνης και είναι ένας τρόπος να γιορτάζουμε την ποικιλομορφία, κάτι που είναι και το Pride and Prouder. Όλος ο κύκλος φίλων μου πήγε για να ασχοληθεί με τη μόδα, οπότε αυτό που φορούσαμε στην παρέλαση ήταν πάντοτε μια σκέψη: "Ο Fat Tony λέει στο Πολιτιστικό ταξίδι, θυμόμαστε την πρώτη του στολή Pride: λευκά denim cut-off σορτς και ένα ταιριαστό σακάκι ήταν η δεκαετία του '80! ').
Αλλά ο Fat Tony θέλει να τονίσει ότι η υπερηφάνεια δεν είναι μόνο για αυτό που φοράτε, αλλά και για τη μουσική, την τέχνη και την ένταξη. «Χωρίς την LGBTQ + [κοινότητα], η μόδα θα ήταν βαρετή, αλλά είναι κάτι περισσότερο από τη δράση από τη μόδα».
Τα παπούτσια της συλλογής Prouder, τα οποία θα παρουσιαστούν στην Πινακοθήκη HENI στο Soho κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Pride του Λονδίνου, θα αποτελέσουν αντικείμενο συλλογής. Θα δημοπρατηθούν και τα έσοδα θα διατεθούν στο The Albert Kennedy Trust, ένα LGBTQ + φιλανθρωπικό ίδρυμα για τους αστέγους. Η νέα σειρά έχει δημιουργήσει σκυρόδεμα γλυπτά σε ένα ουράνιο τόξο χρωμάτων και η Bella Freud έκοψε το ζευγάρι της, αναδιατάσσοντας τα κομμάτια για να γράψει τη λέξη SEX και να τα πλαισιώνει ως κομμάτι της τέχνης τοίχων.
Μια ταινία υποστήριξης του SHOWstudio του Nick Knight χαρακτηρίζει τις διασημότητες της καμπάνιας του Prouder, μιλώντας για το πρώτο τους ζευγάρι εκπαιδευτές της adidas και την υπερηφάνεια που έφερε μαζί τους. Συνεχίζουν να μοιράζονται τις σκέψεις τους για το τι προκαλεί αυτό το είδος αισθήματος σήμερα.
Όταν ρωτήθηκε τι τον κάνει υπερήφανη, ο Fat Tony απαντά: «Είναι καθαρό. Είμαι 11 χρόνια νηφάλιος και έχω τώρα το χρόνο να αφιερώσω σε άλλους ανθρώπους. Αυτό δεν πρέπει να είναι για το Pride per-se, μπορεί να είναι οτιδήποτε.
Το Prouder είναι πρωτίστως ένα φιλανθρωπικό έργο που υποστηρίζει το The Albert Kennedy Trust, μια οργάνωση που ο DJ περιγράφει ως βοηθώντας τον μέσα από μια πιο σκοτεινή εποχή. Τούτου λεχθέντος, δεν είναι περίεργο το γεγονός ότι, όταν ο Fat Tony βυθίστηκε στο μαύρο βιβλίο του για επαφές διασημοτήτων, δεν ήταν δύσκολο να βρεθούν νεοσύλλεκτοι.
«Ο Ντέιβιντ Μπέκαμ ήταν ο πρώτος που έφευγα και είπε ναι αμέσως, τότε Boy George. Ήθελα να αποδείξω ένα σημείο », λέει. «Υπήρξε μια τέτοια θετική ανατροφοδότηση που θέλω να επεκταθώ παγκοσμίως. Υπάρχει ακόμα πολύς δρόμος για να πάμε αλλά φτάνουμε εκεί. Το σύνθημα, LGBTQ +, παίρνει ολοένα και περισσότερα γράμματα που προστίθενται σε αυτό και αυτό είναι υπέροχο. Η υπερηφάνεια είναι μια ευκαιρία για μας να πούμε "αυτό είναι που είμαστε και δεν πάμε πουθενά". Θα ήθελα πολύ να περιηγηθώ στο Παρίσι και τη Νέα Υόρκη με τον Prouder και έπειτα ποιος ξέρει; Θα σχεδιάσω ένα ζευγάρι τον επόμενο χρόνο."
