Αν γνωρίζετε κάτι σχετικά με το Τέξας, γνωρίζετε τη δημοτικότητα της φράσης 'Do not Mess with Texas'. Με τα χρόνια, το ρητό απέφυγε από τον αρχικό του σκοπό και έγινε ένα σύνθημα για την περηφάνια του Τέξας.
Η φράση προέκυψε το 1985 όταν το Υπουργείο Μεταφορών του Τέξας (TxDOT) προσέλαβε τους Tim McClure και Mike Blair, δύο επαγγελματίες της διαφήμισης, για να τους βοηθήσει με μια εκστρατεία κατά της σφαγής. Εκείνη την εποχή, η σπατάλη φαινόταν να είναι μια επιδημία στο Τέξας, καθώς οι άνθρωποι γενικά δεν νοιάζονταν να πάρουν μόνοι τους και μάλιστα έφταναν μέχρι το σημείο να πιστεύουν ότι το να ρίχνουν σκουπίδια στο έδαφος ήταν το δικαίωμά τους.
Ντάλας Skyline © Daxis / Flickr
Το TxDOT χρειάστηκε κάτι για να φτάσει στο κοινό-στόχο του νεαρά, αρκετά πεισματάρης, άνδρες, και ότι κάτι ήταν το «Do not Mess με Τέξας» έκφραση. Δεν ήταν ποτέ σκόπιμο να ακούγεται ευγενικός ή να αισθάνεται σαν αίτημα. δημιουργήθηκε για να προσελκύσει την προσοχή των ανθρώπων με αμβλύ τρόπο. Και το έπραξε: η εκστρατεία ήταν τόσο επιτυχημένη που μείωσε τη σπατάλη κατά 72 τοις εκατό μεταξύ των ετών 1986 και 1990.
Οι δημιουργοί ποτέ δεν φανταζόταν ότι θα φτάσει στο επίπεδο της δημοτικότητας που το έκανε. Τώρα μπορείτε να δείτε το σύνθημα παντού σε ολόκληρο το Τέξας και σε πολλά άλλα κράτη. Υπάρχουν T-Shirts, διαφημίσεις, διάσημες ομιλίες και πολλά άλλα, όλα με τη διατύπωση σε διαφορετικά πλαίσια - συνήθως για να εκφράσουν την αξιοπρέπεια προς την πολιτεία του Τέξας.
TSLAC Do not Mess με το Τέξας © Texas State Library / Flickr
Κατά την Εθνική Συνταγματική Συνέλευση του 2000, ο πρώην Πρόεδρος Τζωρτζ Μπους χρησιμοποίησε το σύνθημα κατά τη διάρκεια της προεδρικής του ομιλίας αποδοχής υποψηφιοτήτων. Πολλά γνωστά αστέρια - η Jennifer Love Hewitt, ο Matthew McConaughey, ο Willie Nelson, ο LeAnn Rimes και ο Owen Wilson, για να αναφέρουμε μερικά - έχουν χρησιμοποιήσει την έκφραση σε διαφημίσεις που προωθούν την αρχική καμπάνια 'Do not Mess with Texas'.
Παρόλο που χρησιμοποιείται ευρέως, το Υπουργείο Μεταφορών του Τέξας εξακολουθεί να κατέχει τα δικαιώματα του λόγου και απαγορεύει τη χρήση της φράσης, εκτός εάν τα άτομα που επιθυμούν να το χρησιμοποιήσουν αποκτήσουν την έγκρισή τους και πληρώσουν το απαιτούμενο τέλος. Το τμήμα έχει καταθέσει ακόμη και μερικές αγωγές για την ασεβή χρήση της φράσης.
Υπερηφάνεια του Τέξας © A Yee / Flickr
Μπορείτε να βρείτε το "Do not Mess με το Τέξας" χαραγμένο σε μια πλάκα στο Madison Avenue Διαφήμιση Walk of Fame στη Νέα Υόρκη. Διατηρεί επίσης μια θέση στο Advertising Hall of Fame, ένα εξαιρετικά διάσημο βραβείο που δίνεται μόνο σε δύο συνθήματα ετησίως.
Ακόμα, το πιο αξιοσημείωτο αποτέλεσμα της χρήσης της φράσης παραμένει στην επιρροή της στις σκουπίδια συνήθειες όλων σε όλο το Τέξας. Το σύνθημα σας καταγράφει απροσδόκητες στιγμές όταν ζείτε στο Τέξας, όπως σε αυτοκόλλητο προφυλακτήρα όταν οδηγείτε κάτω από έναν επαρχιακό δρόμο ή στα πιο διάσημα κόκκινα, λευκά και μπλε δοχεία απορριμμάτων.
Texas Highway © cemaxx / Flickr
