Η Ιταλία έχει από καιρό συνδέεται με όμορφο σχεδιασμό, αλλά φέτος βλέπει ένα νέο κίνημα για να γιορτάσει την καινοτομία των ιταλικών μαρκών. Το Πολιτιστικό ταξίδι μίλησε με τον κληρονόμο στη δυναστεία των Fiat και τον ανεξάρτητο ιδρυτή της Ιταλίας Lapo Elkann για τη δεύτερη αναγέννηση της χώρας του.
Η αναζωπύρωση του ιταλικού σχεδιασμού ήταν μια τάση που ήταν εμφανής στην εβδομάδα της Μόδας Μιλάνο νωρίτερα το χρόνο, όπου τα καθιερωμένα σπίτια αγκάλιασαν μια πιο προκλητική, ενεργητική και προσανατολισμένη προς τα εμπρός αισθητική. Εν μέρει, αυτό μπορεί να αποδοθεί στον Alessandro Michele, ο οποίος έχει μοιάζει με τη φρεσκάδα του οδυνηρό σπίτι του Gucci - και πρωτοφανή κέρδη. Το ρομαντικό όραμά του είναι αυτό που έχει διαχέει σε άλλες σημαντικές μάρκες καθώς η μόδα στρέφεται για να γιορτάσει την ομορφιά πέρα από τη λειτουργικότητα για άλλη μια φορά. Στο ανδρικό κατάστημα Pitti Uomo στη Φλωρεντία έχει γίνει μια από τις πιο αναμενόμενες εμπορικές εκθέσεις της χρονιάς και η Salone del Mobile, έκθεση σχεδιασμού του Μιλάνου, καλωσόρισε 21 εκατομμύρια επισκέπτες - ένα stat, μαζί με την εξέταση της φορολογικής ζώνης της πόλης, οι σχολιαστές αναφέρουν το Μιλάνο ως σοβαρό ανταγωνιστή σε ένα μετα-Brexit Λονδίνο.
"Εμείς οι Ιταλοί έχουμε ορισμένες δεξιότητες που έχουν χάσει άλλες χώρες. Στην Ιταλία, υπάρχει ένα είδος αναγέννησης »λέει ο Lapo Elkann, όταν συναντάμε κατά τη διάρκεια της εκστρατείας Britalia στο Harvey Nichols. Πράγματι, σε μια εποχή οικονομικής λιτότητας και οικονομικής αβεβαιότητας, φαίνεται ότι η ιταλική έμφαση στην ομορφιά και τη βιοτεχνία δεν ήταν ποτέ τόσο σαγηνευτική, με ρεκόρ να επισκέπτονται τη χώρα για να απολαύσουν τον πολιτισμό της. Μια τάση που δεν αποτελεί έκπληξη για τον δημιουργό της Italia Independent: "Σε μια στιγμή που είναι περίπλοκη σε γενικές γραμμές, υπάρχουν πολλές αλλαγές στον κόσμο - θα έλεγα ότι η ομορφιά, η ποιότητα και η συνοχή στην παράδοσή της είναι πλεονέκτημα".
Ο Lapo Elkann στο πάρτυ της Britalia ξεκίνησε στο Harvey Nichols, Λονδίνο, Ηνωμένο Βασίλειο - 10 Νοεμβρίου 2016
Αλλά η υπάρχουσα τάση προς την ομορφιά δεν αντιπροσωπεύει το νέο κύμα της δημιουργίας αυτή τη στιγμή. υπάρχουν άλλοι παράγοντες. Η κατάσταση της ροής στην Ιταλία απαιτούσε μια πιο αντιδραστική και δημιουργική αντίδραση στην κρίση του έθνους, μια προσέγγιση που βοηθήθηκε από μια νεώτερη κυβέρνηση μετά το Μπερλουσκόνι. "Είναι ώρα η Ιταλία να ανανεώσει την ομορφιά της. Η ιστορία είναι μεγάλη, αλλά δεν ζούμε μόνο με την ιστορία. ζούμε με το να μπορούμε να εκμεταλλευτούμε την ιστορία για να κάνουμε ένα καλύτερο παρόν και ένα καλύτερο μέλλον ".
Η εκστρατεία της Britalia στο Harvey Nichols διεξάγεται σε συνεργασία με το ιταλικό Υπουργείο Οικονομικής Ανάπτυξης και την ιταλική Υπηρεσία Εμπορίου, υπογραμμίζοντας τη νέα ώθηση και την εμπορική ώθηση για την προβολή νέων ιδεών για την ιταλική βιοτεχνία σε παγκόσμιο ακροατήριο - εκτός από το Λονδίνο, η εκστρατεία (Χονγκ Κονγκ, Κωνσταντινούπολη, Άγκυρα, Κουβέιτ, Ντουμπάι και Ριάντ). Η επένδυση και στις δύο πλευρές είναι σημαντική, με τον Harvey Nichols να αγοράζει νέα ιταλικά μόδα, τρόφιμα και οινοποιεία αξίας εκατομμυρίων ευρώ.
Για μια χώρα με τόσο περίπλοκη ιστορία, ο εκσυγχρονισμός της αφήγησης θέτει τις προκλήσεις της για την Ιταλία.
"Είμαστε πολύ σολίστ." λέει ο Elkann. "Δεν είμαστε μια χώρα που παίζει καλά σε μια ομάδα. Εάν [η Ιταλία] θα το έκανε, νομίζω ότι θα κερδίσει πολύ περισσότερα από ό, τι κάνει. Πιστεύω ότι μερικές φορές υπάρχει ένα επίπεδο αυταπάτης και αλαζονείας που μας πονάει και μερικές φορές υπάρχει έλλειψη οργάνωσης που δημιουργεί προβλήματα ακόμη και για θεαματικές επιχειρήσεις και επιχειρήσεις ".
1. Γυαλιά μαύρου cateye με ροζ χρυσό φακούς, £ 180, 2. Γυαλιά ηλίου επιχρυσωμένα bar στυλ Clubmaster, £ 212, 3. Velvet Effect Clubmaster Γυαλιά ηλίου, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag Γυαλιά ηλίου, £ 193, όλα Italia Independent EXCLUSIVE σε Harvey Nichols.
Το Lapo Elkann δεν είναι ξένο προς την καινοτομία, έχοντας φημισμένα αναδημιουργήσει το Fiat στις αρχές της δεκαετίας του 2000 μέσω καταλαβατικών τεχνικών μάρκετινγκ, οι οποίες περιελάμβαναν την εκτόξευση μιας σειράς επώνυμων εμπορικών καταστημάτων Fiat, κυρίως των πουλόβερ. Ήταν μια κίνηση που εξασφάλιζε την επωνυμία που παρέμεινε υπό ιταλική ιδιοκτησία, σε μια εποχή που οι ξένοι επενδυτές ήταν έτοιμοι να κάνουν κινήσεις. Τα γυαλιά ηλίου είναι μια από τις σημαντικότερες εξαγωγές της Ιταλίας εδώ και αρκετό καιρό, με την Luxotica να κατέχει την πρώτη θέση μεταξύ των πολυτελών σημάτων. Ωστόσο, όταν εξέτασε τη βιομηχανία, η Elkann είδε την ευκαιρία να λάβει μία από τις πιο γνωστές εξαγωγές της Ιταλίας και να την φέρει προς τα εμπρός μέχρι σήμερα:
"Όταν κοίταξα τη βιομηχανία τα πράγματα ήταν πολύ αμβλύ. Ήταν πολλά γυαλιά με οξικό και κυτταρίνη. Είναι συχνά μόνο μια επιχείρηση αδειοδότησης. Υπάρχουν μάρκες που κάνουν σπουδαία πράγματα όπως το Christian Dior, αλλά υπάρχουν και πολλά σκατά. Υπήρχαν καλά προϊόντα, αλλά δεν υπήρχε μεγάλη καινοτομία. Δεν υπήρχε πολλή hipness και ψυχρότητα στη βιομηχανία, και πιστεύω ότι αυτό είναι κάτι που προσπαθούμε να φέρουμε σε κάθε προϊόν που κάνουμε ».
Για την Ιταλία Independent, η «hipness» και η «δροσιά» έχουν εκδηλωθεί στην καινοτομία των υλικών και στην εξατομίκευση. Από τα εικονικά και πολύ αντιγραφέντα μοντέλα αισθητήρων μέχρι τα μοντέλα θερμικής τεχνολογίας που αλλάζουν χρώμα και τώρα το νέο στοιχείο εξατομίκευσης των ελαστικών: "Ενώ μπορείτε να επιλέξετε για τον εαυτό σας και να αποφασίσετε μόνοι σας χωρίς να το επιβάλλετε το εμπορικό σήμα. χωρίς να έχετε ένα κατάστημα που να το επιβάλλει. χωρίς να έχετε ένα περιοδικό που να το επιβάλλει - είναι για μένα και είναι η επιλογή μου ως καταναλωτής."
Είναι κίτρινο πυρετό. # ✈️✈️✈️time ## κίτρινο #iacomybeloved; #πάλι στο δρόμο
Μια φωτογραφία δημοσιεύτηκε από τον Lapo Elkann Επίσημο (@lapoindependent) στις 26 Σεπτεμβρίου 2016 στις 6:04 PDT
«Ένα όμορφο προϊόν είναι μια επιτυχία αν κάνει χρήματα», σηματοδοτεί, αναγνωρίζοντας ότι η καινοτομία πρέπει να παντρευτεί με τις πωλήσεις. "Αν δεν κάνει χρήματα τότε είναι μόνο ποίηση. Και δεν λέω ότι η ποίηση δεν είναι ωραία, αλλά η ποίηση είναι καλύτερη τη νύχτα, στο κρεβάτι σου με τη φίλη σου παρά στο γραφείο ή στην εργασία."
"Δεν λαμβάνουμε τον εαυτό μας πολύ σοβαρά όπως πολλοί άλλοι ευρωπαίοι συμπατριώτες γύρω μας. Εάν παίρνετε τον εαυτό σας πολύ σοβαρά, άλλα πράγματα θα πάνε στραβά και θα μοιάζετε με μαλάκα ». Ο Elkann καταλήγει στο τέλος της συνέντευξης. Πράγματι, σε μια ατμόσφαιρα αβεβαιότητας, η μακροχρόνια υπεράσπιση του ιταλικού βιοτεχνικού κλάδου και της ταυτότητας, μαζί με τη συμμετοχή του στην εκστρατεία Britlia της Harvey Nichols, σημαίνει ότι αυτό το νέο όραμα του la dolce vita θα μπορούσε να είναι ο τέλειος τονωτικός μέχρι το 2016.
Η Britalia στο Harvey Nichols είναι τώρα στο Λονδίνο και τα καταστήματα σε όλο τον κόσμο.
