Η διαφήμιση δεν πρέπει να είναι μόνο ένας τρόπος πώλησης περισσότερων προϊόντων ή απλώς για αύξηση των εσόδων όσο το δυνατόν περισσότερο. Στην πραγματικότητα, ένα εμπορικό σήμα που θέλει να προσεγγίσει ένα ευρύ φάσμα δημόσιων αναγκών να χρησιμοποιεί τη διαφήμιση ως τρόπο να παραδώσει ένα μήνυμα ή να αντιμετωπίσει ένα θέμα που αφορά το ακροατήριό του. Τα μηνύματα, όπως και οι αντιδράσεις, μπορεί να διαφέρουν. Ακολουθούν μερικές από τις πιο αμφιλεγόμενες διαφημιστικές καμπάνιες της Αιγύπτου.
'Μίλα'
Το 2015, οι γυναίκες του ΟΗΕ αποφάσισαν να ξεκινήσουν μια ισχυρή εκστρατεία για να βοηθήσουν στην εξάλειψη της κατάχρησης στο σπίτι. Μια πινακίδα τοποθετήθηκε στη Γέφυρα 6 Οκτωβρίου (μια από τις μεγαλύτερες εθνικές οδούς του Καΐρου) με μια εικόνα μιας όμορφης γυναίκας με το πρόσωπο γεμάτο με μώλωπες. Η ηρωίδα διαφήμισης ζήτησε από κάθε γυναίκα εκεί έξω να μιλήσει για τα δικαιώματά της και να μην ανεχθεί κατάχρηση. Η εκστρατεία είχε ευρείες αντιδράσεις και είχε σημαντικό αντίκτυπο, καθώς οι άνθρωποι στην Αίγυπτο και τα τοπικά ΜΜΕ τείνουν να μην αντιμετωπίζουν αυτά τα ζητήματα - εν μέρει λόγω του γεγονότος ότι τα περισσότερα από τα θύματα δεν αναφέρουν αυτές τις πράξεις βίας λόγω κοινωνικών πιέσεων, έλλειψη συνειδητοποίησης ή επειδή σχετίζονται ή δεν επιθυμούν να τους βλάψουν, μεταξύ άλλων λόγων.
«Είσαι ένας αδερφός;
Πριν από λίγους μήνες, η Sunny, μια μάρκα μαγειρεμένου πετρελαίου, ξεκίνησε μια τεράστια εκστρατεία που αναδεικνύει μερικές φράσεις, λόγια και στερεότυπα που οι Αιγύπτιες γυναίκες συνηθίζουν να αντιμετωπίζουν καθημερινά: «Μια γυναίκα έχει μισό εγκέφαλο», «Break a girl's ραβδί, θα αυξηθεί 24, '' Είσαι ένας σπόρος; ' και πολλοί άλλοι, με στόχο να υπενθυμίσουμε στις γυναίκες ότι είναι ισχυρότερες από ό, τι υποδηλώνουν αυτές οι φράσεις. Η εκστρατεία κάλεσε επίσης τις γυναίκες να μοιραστούν τις ιστορίες τους και τις εμπειρίες τους στη σελίδα Facebook του Sunny, λαμβάνοντας σύντομα μια παραλλαγή των σχολίων και των αντιδράσεων, κάποιες θετικές και μερικές κατηγορώντας την εκστρατεία να προσβληθεί και να μεταδοθεί σε γυναίκες. Τότε η εταιρεία ανταποκρίθηκε, ευχαριστώντας τους προσβεβλημένους, λέγοντας ότι αυτό ακριβώς ήθελαν από αυτή την καμπάνια: για να βρουν οι άνθρωποι αυτές τις προσβλητικές και απαράδεκτες δηλώσεις, προκειμένου να δημιουργήσουν συνείδηση.
'Man Up'
Από το 2009, μια σειρά διαφημιστικών καμπανιών διοργανώθηκε από την Al Ahram Beverages, εταιρεία μπύρας, για το μη αλκοολούχο προϊόν Birell, με το σύνθημα «Man Up». Το όνομα της ίδιας της καμπάνιας είναι σεξιστική, όπως και το περιεχόμενο των διαφημίσεων, γεγονός που υποδηλώνει ότι ορισμένες ενέργειες θεωρούνται «άναντικες», ενώ παράλληλα διαιωνίζουν και άλλα στερεότυπα φύλου. Αυτό δεν είναι το μόνο πράγμα που ενθαρρύνει αυτή η σειρά διαφημίσεων. Ενθαρρύνει επίσης τη σεξουαλική παρενόχληση, ζητώντας από τους άνδρες να μην εστιάζουν στο χρώμα του γυναικείου φόρεμα, αλλά στη γυναίκα που το φοράει. Μια άλλη διαφήμιση ενθάρρυνε την ομοφοβία, υπονοώντας ότι η ανδρική ηλικία διαρκεί μόνο έναν ορισμένο αριθμό ετών. Η εκστρατεία έχει λάβει πολλές θυμωμένες αντιδράσεις με την πάροδο των ετών και μία από τις διαφημίσεις της εταιρείας απαγορεύτηκε στην πραγματικότητα το 2016 για παραβίαση της δημόσιας ηθικής.
'Dondoo'
Το τελευταίο Ραμαζάνι, η Juhayna Dairy ξεκίνησε μια σειρά διαφημιστικών εκστρατειών, μία από τις οποίες έλαβε πολλές καταγγελίες. Τα διαφημιστικά μωρά που έκαναν μια συζήτηση για το θηλασμό, λέγοντας ότι η κατανάλωση του γάλακτος της εταιρείας ήταν καλύτερη από το θηλασμό. Πρόκληση της «ανδροπρέπειας» ενός μωρού για την επιθυμία του γάμου της μητέρας του, καθώς και την επισήμανση των τμημάτων του σώματος των γυναικών ως «dondoo». Μετά από επανειλημμένες καταγγελίες, η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτών (CPA) αποφάσισε να απαγορεύσει την διαφήμιση ότι τα παιδιά χρησιμοποιούν τέτοιες σεξουαλικές αναφορές εκτός από την παροχή ψευδών πληροφοριών σχετικά με τη σημασία του θηλασμού.
Τσιπ πατάτας Fox
Μια άλλη διαφήμιση απαγορεύτηκε από την CPA της Αιγύπτου για την ενθάρρυνση της κακοποίησης παιδιών, αφού έλαβε πολλές καταγγελίες που στάλθηκαν στο Υπουργείο Κοινωνικής Αλληλεγγύης. Το 2016, μια διαφημιστική μάρκα πατάτας για μια μάρκα που ονομάζεται Fox αναστάληκε λίγο μετά την απελευθέρωσή της, καθώς σύμφωνα με την CPA ενθάρρυνε τη σωματική βία, πέρα από την παραβίαση των δικαιωμάτων των παιδιών, ενθαρρύνοντας τους γονείς να τους χτυπήσουν.
«Σχεδιάστε μια καρδιά»
Οι αγαπημένοι ηθοποιοί ντυμένοι σαν χαρακτήρες παραμυθιού, αγαπημένοι ποδοσφαιριστές και τραγουδιστές που εκτελούν ένα συναρπαστικό τραγούδι ζητώντας από τους ανθρώπους να τραβήξουν μια καρδιά, με τη συμμετοχή ενός από τους καλύτερους καρδιοθωρακικούς χειρουργούς του κόσμου, του Sir Magdi Yacoub. Η διαφήμιση είναι αφιερωμένη στην συγκέντρωση κεφαλαίων για το Ίδρυμα Καρδιάς του Dr. Yacoub στο Aswan, το οποίο στοχεύει να βοηθήσει τα παιδιά με καρδιακές παθήσεις. Η διαφήμιση ήταν απλή και συγκινητική - και πολύ προσεκτικός στη λεπτομέρεια, καρδιές παντού, ακόμη και αντανακλάται σε ένα από τα μάτια του τραγουδιστή. Η διαφήμιση έγινε ιογενής στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και ξεκίνησε μια συζήτηση σχετικά με τη σημασία της υποστήριξης μιας οντότητας όπως το Ίδρυμα Καρδιάς. Εκτός από τις θετικές αντιδράσεις, οι άνθρωποι άρχισαν να δωρίζουν και να συμβάλλουν στο Ίδρυμα.
