Εάν δεν ζείτε μέσα σε ένα Ferrero Rocher πρόσφατα θα έχετε παρατηρήσει ότι η νοσταλγία της δεκαετίας του '90 είναι πάλι, αυτή τη φορά με μια μεγάλη δόση logomania. Ένα εμπορικό σήμα που γρήγορα θα μονοπωλήσει αυτή τη διαφημιστική εκστρατεία είναι το αμερικανικό εικονίδιο GAP. Ενώ κατά την τελευταία δεκαετία η μάρκα έχει αγωνιστεί με την ταυτότητά της και με την πτώση στα καταστήματα, η νέα εμμονή με λογότυπα μάρκας προσφέρει μια σαφή διαδρομή για την εταιρεία να ανακτήσει το μερίδιο αγοράς της. Μετά από όλα, πόσοι από εμάς μπορούν να ισχυριστούν ότι δεν έχουν ξοδέψει το πιο ντυμένο μέρος της νεολαίας τους που κοσμείται με fleecey GAP hoodies και μάρλι-γκρίζα μπλουζάκια. Συμπλέξτε τους φιάλες σας: Το GAP είναι πίσω.
Η ανανεωμένη ενέργεια του εμπορικού σήματος έχει εκδηλωθεί πρόσφατα σε ένα νέο κατάστημα ιδεών "I Am Gap", ένα μέρος του οποίου περιλαμβάνει τη συλλογή των καψουλών που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον μεταπτυχιακό Stuer Martins Ryohei Kawanishi και την ετικέτα του LANDLORD. Ο σχεδιαστής, ο οποίος είχε δημιουργήσει τη συλλογή του AW16 γύρω από το εμπορικό σήμα, προσεγγίστηκε από την GAP μετά την κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης της εκπομπής του, έφερε την εργασία του στην προσοχή τους.
«Επικεντρωνόμουν στην παραγωγή ουδέτερων ενδυμάτων επειδή ήταν η πρώτη συλλογή και δεν ήμασταν σίγουροι αν θα συνεχίσαμε να κάνουμε ετικέτα ή όχι. Έκανα τη συλλογή όσο το δυνατόν πιο ουδέτερη, ώστε ο καθένας να μπορεί να το φορέσει από εποχή σε εποχή. Φορούσα επίσης πολύ παλιό GAP τότε, γιατί μπορούσα να βρω φθηνά κομμάτια σε καταστήματα ευτυχίας και πήρα αυτό που οι γονείς μου φορούσαν επίσης. Τότε άρχισα να αναφερθώ σε αυτά τα κομμάτια για την πρώτη μας σεζόν », εξηγεί ο Ryohei Kawanishi όταν τον έφτασαν νωρίτερα αυτό το μήνα.
Ο σχεδιαστής, ο οποίος αναφέρει την πηγή έμπνευσης τόσο διαφορετική όσο ο Michael Moore και η κόρη του, είναι σε μια αποστολή να κάνει πάλι το αμερικανικό streetwear. «Δεν είναι λάθος» μας λέει, «απλά τοποθετείται με πιο δροσερό τρόπο στην Ευρώπη - περισσότερο τόσο υψηλή μόδα. Θέλω λοιπόν να δημιουργήσω streetwear και στα πλαίσια της υψηλής μόδας στις ΗΠΑ. " Αυτή η φιλοδοξία μοιάζει με μια τέλεια εφαρμογή για την GAP, μια μάρκα που θα χρειαστεί να αξιοποιήσει το λεξικό της haute-streetwear εάν θέλει να αναπαράγει την επιτυχία των μάρκων όπως το Supreme ή το Stüssy. Και ενώ η GAP πρέπει να συνεχίσει να μιλάει σε μια αγορά που περιλαμβάνει πολλές τριάντα γυναίκες σε αναζήτηση εύχρηστων συρραπτικών, η δύναμη της δημιουργίας ενός "cult" tee-shirt μοιάζει πολύ καλή ευκαιρία για χάσιμο. Το παλιό πουκάμισο DHL της Vetement πέρυσι ή το πρόσφατο μετα-ψεύτικο μπλουζάκι της Gucci (το οποίο λιανικώς ξεπερνά τα £ 350 (US $ 438)) είναι παραδείγματα πρόσφατων επιτυχιών.
Η συνεργασία έρχεται ως μέρος μιας ευρύτερης πρωτοβουλίας εμπορικού σήματος που έχει δει την εισαγωγή των κομματιών όπως το κορμάκι, το ανάστροφο ταιριάζει και το εύκολο τζινιμ, το πτυχωτό khakis και το τσέπη τσέπης, παράλληλα με την εκστρατεία της Generation GAP που ξεκίνησε τον Φεβρουάριο. Στην εκστρατεία, τα παιδιά των δεκαετιών των 90s - Lizzy Jagger (κόρη του μοντέλου Jerry Hall) και ο DJ TJ Mizell (γιος του Run DMC's Jam Master Jay) - αναβιώνουν κομμάτια που φορούσαν οι γονείς τους πριν από περισσότερες από δύο δεκαετίες. Πράγματι, σε μια εποχή που οι χιλιετηρίδες αναζητούν απεγνωσμένα την αίσθηση ότι ανήκουν, φαίνεται ότι η νοσταλγική δύναμη του λογότυπου GAP μπορεί να συνδέσει απλά
.καλά, ξέρετε.
