Το Adish είναι ένα νέο ισραηλινό εμπορικό σήμα που υπόσχεται πολλά περισσότερα από μόδα. Η ιδέα πίσω από το Adish, που είναι η εβραϊκή λέξη για απάθεια, είναι να χρησιμεύσει ως φωνή για τη σύγχρονη γενιά στη Μέση Ανατολή και να παρέχει μια διαφορετική οπτική για την ισραηλινοπαλαιστινιακή σύγκρουση.
Οι παλαιοί ιδρυτές δεν έχουν επίσημη μόρφωση στον τομέα της μόδας, ωστόσο, ο ισραηλινός 24χρονος δίδυμος Amit Luzon και Eyal Eliyahu είναι ιδιαίτερα προσεκτικοί για την ευαισθητοποίηση σχετικά με την ισραηλινο-παλαιστινιακή συνεργασία που έφερε την Adish στη ζωή. Έχοντας μεγαλώσει στη σκιά της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή, το ζευγάρι πίστευε ότι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη μόδα ως αμοιβαίο ενδιαφέρον και ως μέσο για να κάνουν τη διαφορά στην κοινωνικοπολιτική δυναμική στην περιοχή τους.
Amit Luzon (αριστερά) και Eyal Eliyahu Φωτογραφία από τον Alon Shastel © Ευγενική παραχώρηση του Adish
Όπως λέει η Amit: «Μας ενδιέφερε να χρησιμοποιήσουμε τη μόδα ως μέσο για να αλλάξουμε τα πράγματα, ειδικά στην περιοχή μας, κάτι που είναι ένα είδος μίζας. Έτσι όταν ξεκινήσαμε να εργαζόμαστε στο έργο, η πρώτη μας σκέψη ήταν ότι υπάρχουν πολλές παραδοσιακές τέχνες και βιοτεχνίες στη Μέση Ανατολή που κανείς δεν φέρνει ποτέ σε ένα ευρύτερο κοινό με έναν σύγχρονο τρόπο ".
Η πρώτη συλλογή της Adish συνδυάζει σύγχρονη streetwear με εθνοτικές και μεσαίες ανατολικές πινελιές, προσθέτοντας χειροποίητα παλαιστινιακά κεντήματα. Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα πράγματα για την Adish είναι η χρήση του Παλαιστινιακού κέντημα ως κάτι προσωπικό, τόσο στον αγοραστή όσο και στον κατασκευαστή. Γι 'αυτό μπορείτε να βρείτε σε κάθε ένδυμα μια περιγραφή του χειροποίητου κέντημα, το όνομα του κεντητή και το παλαιστινιακό χωριό από το οποίο προέρχεται.
Φωτογραφία από τον Alon Shastel © Ευγενική παραχώρηση του Adish
Η έμπνευση για το κέντημα ήταν αποτέλεσμα της στενής εργασίας του Adish με τους Παλαιστίνιους κεντητές, οι οποίοι έφεραν δείγματα και ιδέες για την εργασία που είχαν κάνει και πιστεύουν στο παρελθόν, είτε πρόκειται για ένα προσωπικό σύμβολο που υπήρχε στην οικογένεια για γενιές είτε για προσωπική του ατόμου, σύγχρονα παραδοσιακά κέντημα.
Η Amit είπε: "Η συλλογή SS18 εμπνεύστηκε κυρίως από τις παλαιστινιακές γυναίκες με τις οποίες συνεργαστήκαμε κατά τη διάρκεια της διαδικασίας. Τα μοτίβα ροζ, για παράδειγμα, έχουν περάσει τις γενιές σε ένα χωριό Beit Ummar για πάνω από 150 χρόνια. Εργαζόμασταν μαζί τους για τα πάντα. Τους ρωτήσαμε για την ιστορία των σχεδίων και ακολούθησε τις προτιμήσεις και την καθοδήγηση τους. Είπαν ότι ήταν μία από τις πρώτες φορές που κάποιος τους ρώτησε αυτά τα ερωτήματα."
Φωτογραφία από τον Alon Shastel © Ευγενική παραχώρηση του Adish
Επιπλέον, συνεργάστηκαν με την Jordan Nassar, έναν κλωστοϋφαντουργικό καλλιτέχνη της Νέας Υόρκης με εμπειρία στην εργασία με παλαιστινιακά κεντήματα και μαζί πειραματίστηκαν για να βρουν τα τέλεια μεγέθη, χρώματα και σχήματα.
Φωτογραφία από τον Alon Shastel © Ευγενική παραχώρηση του Adish
Η ντεμπούτο συλλογή της Adish θα είναι σύντομα διαθέσιμη σε επιλεγμένες μπουτίκ και καταστήματα σε όλο τον κόσμο και ελπίζουμε ότι θα προσφέρει μια νέα προοπτική στο ραγδαία μεταβαλλόμενο κοινωνικό κλίμα μεταξύ της νέας γενιάς στη Μέση Ανατολή και θα ευαισθητοποιήσει την τοπική χειροτεχνία,, υπόσχεται να διατηρήσει το DNA του εμπορικού σήματος και να παράσχει ποιοτικά ενδύματα με μοναδικά χειροποίητα κεντήματα, κατασκευασμένα από τοπικά εργοστάσια και κατασκευαστές.
Ο Eyal προσθέτει: "Το όνειρό μας είναι να φέρουμε τον κόσμο της μόδας στο Ισραήλ και τη Δυτική Όχθη και να παρουσιάσουμε τις συλλογές μας εδώ στο περιβάλλον μας. Αυτό είναι κάτι που θα χρειαστεί χρόνος και ενέργεια για να επιτευχθεί, αλλά γνωρίζουμε ότι αυτό είναι σημαντικό. Η μόδα είναι συχνά εμπνευσμένη από ξένους πολιτισμούς και θα είχε νόημα να φέρει τον κόσμο της μόδας όπου δημιουργείται η μάρκα, η έμπνευση και η ενέργεια ».
