Οι Κινέζοι αγοραστές που ταξιδεύουν στην Ευρώπη έχουν, από το 2001, αντιπροσώπευαν τον μεγαλύτερο όμιλο πελατείας μόδας πολυτελείας, σύμφωνα με μια έκθεση του Bain & Company του 2015. Σε μια έκθεση του 2016, η οποία κυκλοφόρησε επίσης από την Bain & Company, σημειώθηκε ότι το κινεζικό λογαριασμό αντιπροσωπεύει το 30% των πολυτελών αγοραστών σε όλο τον κόσμο, ωστόσο, τα περισσότερα από αυτά τα ψώνια συμβαίνουν εκτός της Κίνας. Αλλά, αυτή η τάση μπορεί να αλλάζει εξαιτίας των νέων νόμων που υποσκάπτουν την πρακτική της δαίγω.
Η πολυτελής αγορά daigou της Κίνας, η οποία διατηρεί μια πρακτική όπου οι άνθρωποι από την Ευρώπη και τις ΗΠΑ αγοράζουν αγαθά για λογαριασμό των αγοραστών στην Κίνα, είναι μια κερδοφόρα επιχείρηση, σύμφωνα με την Jing Daily, εκτιμώντας 43 δισεκατομμύρια CN. Επειδή τα είδη πολυτελείας είναι πολύ πιο ακριβά στην Κίνα από ό, τι στην Ευρώπη, πολλοί αγοραστές που δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να ταξιδέψουν, βασίζονται σε daigou για να επιτύχουν τους Chanel, Louis Vuitton και Valentino. Η Jing Daily δηλώνει ότι το daigou προσφέρει στους αγοραστές την ευκαιρία να αγοράσουν πολυτελή αγαθά τα οποία διαφορετικά δεν θα είχαν πρόσβαση, ωστόσο η πρακτική αυτή, παρά τα βραχυπρόθεσμα οφέλη, έχει μακροπρόθεσμες αρνητικές συνέπειες για τα εμπορικά σήματα πολυτελείας.
@ Tamara Bellis / Unsplash
Οι εκθέσεις Business of Fashion για τα ευρήματα που κυκλοφόρησαν τον Μάρτιο του 2017 σημειώνοντας τα πολυτελή προϊόντα είναι τα πιο ακριβά στην Κίνα, σε σύγκριση με άλλες παγκόσμιες περιοχές. Για παράδειγμα, "τα προϊόντα Balenciaga ήταν περίπου 25 τοις εκατό ακριβότερα στην Κίνα από ό, τι στη Γαλλία. Τα προϊόντα της Louis Vuitton κοστίζουν σχεδόν 50% περισσότερο, ενώ το Armani εισέρχεται σε περίπου 70% ακριβότερα."
Tamara Bellis / Unsplash
Το προαναφερθέν άρθρο Business of Fashion επισημαίνει ότι οι κινεζικοί φόροι και δασμοί, "με προστιθέμενο γιουάν που προέρχεται από τις συναλλαγματικές ισοτιμίες και το κόστος διανομής για μεμονωμένα εμπορικά σήματα στην Κίνα", αντιπροσωπεύουν τα μεγάλα κενά τιμών.
Ωστόσο, οι Κινέζοι ενδέχεται να αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο αγοράζουν είδη πολυτελείας. Το 2016 σημείωσε το πρώτο έτος από το 2001 ότι οι κινεζικές δαπάνες στην Κίνα έχουν δείξει ανάπτυξη, σύμφωνα με νέα έκθεση στο Quartz.
Με τις προσπάθειες που καταβάλλει η κινεζική κυβέρνηση για την αποθάρρυνση του daigou καθώς και για την περικοπή των κυβερνητικών προσαυξήσεων στα είδη πολυτελείας, οι κινέζοι αγοραστές αρχίζουν να ψωνίζουν περισσότερο στο σπίτι τους, σημειώνει η επιχείρηση της μόδας. Πώς ακριβώς η κινεζική κυβέρνηση σκοπεύει να κλείσει το daigou παραμένει να δει, αλλά είναι σίγουρα μια ιστορία που αξίζει να ακολουθήσετε.
